Tudom, szokatlan, hogy ebben a témában írok (a zenei üzlet sokkal közelebb áll hozzám), mégsem hagy nyugodni egy kérdés: Google kicsinálás témakörben nem vetődünk-e mindannyian árnyékra, amikor azt gondoljuk, hogy ez a "kutyakomédia" a keresésről szól.

A több blogban is megemlített magyar analógia (vagyis mi lenne, ha az Origo meg az Index fogná és kitiltaná a Google-t és mondjuk mindkét nagy tartalomgyár bizalmát a Szörcs élvezné a jövőben), felforgatná-e a magyar keresési piacot - pont ezért roppantul sántít.

A News Corp pénzt akar. De a tét nem a hírgyűjtő oldalon generált bevétel megosztása, hanem a News Corp internetes hirdetési felületeinek  értékesíti joga. A Google kitiltása szerintem csak "bónusz" lehet a Microsoft számára, ha sikerül(ne) nyélbe ütni az üzletet a Microsoft-Bing-Yahoo! csapattal.

Hogy miért pont most? A történet 2005 nyarán kezdődik, amikor Rupert Murdoch megérzi az online közösségi hálózatokban rejlő erőt, és bevásárolja magát a MySpace-be. Illetve ott folytatódik, amikor 2006-ban a MySpace népszerűsége csúcsán megállapodik a Google-al. Az üzlet 3 évre köttetik meg, 900 millió dollárról szól, és a Google cserébe ezért az összegért megkapja a MySpace keresési jogait, illetve lehetősége van hirdetések megjelenítésére (nemcsak a MySpace-en, hanem a Fox egyéb online tartalmi hálózatában is).

Ez az egyezség idén lejár. Új üzletet kell kötnie Mr. Murdoch-nak. A probléma mindössze annyi, hogy a világ 3 év alatt óriásit változott. A 3 éve még trendi social networking site mára elfáradt, és közben megérkezett a Facebook meg a Twitter. Tovább gyorsult a világ. 

A Google mindezek mellett nem tudta realizálni az elvárt bevételt az elmúlt három évben a MySpace projektből, így a MySpace önmagában már nem kívánatos. A korábbi Google szerződésben vállalt oldalletöltési mennyiséget is csak nyögvenyelősen tudja a MySpace produkálni - mindezt természetesen a felhasználók rovására - ami tovább nehezíti a MySpace helyzetét.

A tárgyalást más irányba kell vinni, illetve valami egészen mást kell ígérni a konkurenciának (hiszen a Microsoft-Yahoo! páros sem hülye - ami a Google-nek nem jó biznisz, az változatlan formában a Microsoftnak sem az).

Rupert Murdoch birodalma nemcsak a Wall Street Journalról meg a Fox Newsról szól. Övé többek között fél Britannia, az IGN Entertainment, világszerte több száz tartalomszolgáltató offline/online/tv/közterület, stb...

Az már egy komoly deal lehet, ha valakinek azt mondják, hogy tiétek a fele online királyságom hirdetési felülete, ha megkötjük az üzletet. Cserébe, na meg a showért cserébe (virtuálisan) borsot törünk a Google orra alá. Ti lesztek a hivatalos kereső az oldalon belül, ti aggregálhatjátok a felhasználókat kívülről - de más nem. Vagy ha igen, a ti kereséseitek által olyan kapun is bemehetnek a felhasználók, ahova esetleg más keresőket nem engedünk.

Ez persze nem spanyol viasz. A News Corp most is ezt csinálja a Wall Street Journal-lal. Ha a wsj.com-ról próbálunk bejutni egy "kulcsos" cikkhez, akkor csak ízelítőt kapunk. Ha viszont a Google Newsból megyünk, akkor a teljes cikket ingyen olvashatjuk. Hát persze, hogy a Google irányából érkező felhasználók nem fizetnek. Miért is fizetnének, ha megkapják ingyen? Innen nézve jó, hogy ki kell tiltani a Google-t, nyilvánvaló, miért nem népszerű a fizetős rendszer - a Google miatt.

A Wall Street Journal egyébként - ha jól látom - jelenleg kettős terep. A Microsoft és a Google is értékesítheti a felületeket. De vajon meddig?

Visszatérve az alapproblémára: a Google, mint kereső, egy ilyen húzással nem hiszem, hogy megszívatható. A "kereső biznisz" más irányba tart. Azonnali információk azonnali feldolgozása a tét. Ugyanakkor a Google, mint hirdetési vállalkozás egy ilyen komplett és komplex csomaggal bizonyos területeken könnyen versenyhátrányba kerülhet.

De ez a harc nem az internet jövőjéről szól, hanem a News Corp birodalom hirdetési bevételeiről és egy már sokszor leírt konkurens helyzetbe kerüléséről (elsősorban hirdetési és nem keresési szempontból).

És ne feledjük, hogy a pénzt a hirdetések hozzák. A nagy és hiteles online márkákat mindig keresni fogják az ügynökségek. A Microsoft-Yahoo! páros ezzel a nagy pénzköltőket bérelheti ki magának és kaphat egy kis bónuszt, egy kis Google-robotmentes környezetet, hacsak meg nem tudnak egyezni a számokról Szergejékkel.

Rupert Murdoch fizetős tartalommal kapcsolatos törekvései véleményem szerint teljesen más lapra tartoznak.

Angliában már több éve folyik a huzavona, hogy mi történjen a Sun, a Times és más News Corp tulajdonú lapok online változatával, a fizetőkapuk felhúzásával. Sokan vélik úgy, hogy erre a szigetországban zajló tavaszi választásokig biztosan nem kerül sor, mert Murdoch fia csak így tudja tartani a politikai ígéreteit (amitől a későbbiekre még jobb pozíciót remél magának a brit médiában), és így tudja a legszélesebb körben támogatni a brit Orbán Viktort.

Ahogy a nyomtatott sajtó szűkül, egyre inkább rá lesz utalva minden kiadó, hogy a hirdetésen felül extra bevételre tegyen szert az interneten is.

Tegnap egy kommentben már utaltam rá, hogy Murdoch fizetős tartalom kérdése engem heti 2 font erejéig érint. A Sunday Timesban van néhány rovat, amit minden vasárnap elolvasok a reggeli kávé mellett, és mivel a teljes újság fent van a neten ingyen, ezért nem fizetem ki ezt a heti 2 fontot. Ha fizetőssé tennék a tartalmat, elképzelhető, hogy kicsengetném az árát minden héten (persze, csak ha a fizetés gyors, egyszerű és biztonságos lenne). És ez a másik nagy probléma, amire a fél internet keresi a költséghatékony, jövőkompatibilis megoldást.

1-2 éven belül ebből a szempontból az is kiderül, hogy a SIM kártyával felfegyverzett ebook olvasók mennyire tudják megváltoztatni a könyvolvasás mellett az újságolvasási szokásainkat, és hova járunk majd e-újságot (minőségi, szerkesztett, interaktív tartalmat) vásárolni. iTunes? Amazon? Vagy valami Google Wave fejlesztés adja a megoldást? Esetleg a Microsoft?